《哪吒》电影爆火之后，成都加码出台数字文创产业系列扶持政策，打造更多的“成都创”“成都造”现象级文创产品。
5月29日，成都市政府新闻办召开新闻发布会，宣布成都将出台加快推动数字文创产业高质量发展的系列产业政策，突出“精准高效”扶持、“真金白银”投入，构建从顶层设计到政策惠企的工作体系，力争到2027年六大核心产业总规模突破5000亿元，到2030年，建成三大千亿级产业集群。
成都的目标定位就是全力打造数字文创“三高地三中心”，即全国影视动漫创制高地、全国游戏电竞聚合高地、全国创意设计品牌高地、全国数字音乐<演艺>潮流中心、全国网络文学策源中心、全国数字文化装备智造中心。
现象级IP不断涌现
成都市委宣传部副部长、市新闻出版局（市版权局）局长王炯在发布会上介绍，近年来，成都不断推动数字文创产业高质量发展，人才、技术、资本等要素集聚发展，天府长岛数字文创园、成都影视城等园区建设成势见效，聚集链主企业11家、上市企业7家，获批全国首个版权示范城市、国家文化和科技融合示范基地。
在此过程中，现象级IP不断涌现。成都先后培育出《哪吒》《王者荣耀》等现象级IP和《遮天》《十万个冷笑话》等精品IP。3家企业入选全国文化（成长性）企业30强，全市规上数字文创企业690家，2024年数字文创核心产业总规模达到3819亿元。
其中，《王者荣耀》诞生于成都，是全球首款DAU（日活跃用户数）超过1亿的游戏，也是腾讯最赚钱的游戏产品之一。这款现象级产品已经运营近10年，在2025年4月全球手游收入榜单中环比上升四位，重返全球收入榜第一。
而《哪吒》系列电影在2019年第一部票房收入超50亿元之后，今年上映的第二部更创下多项历史纪录。目前，《哪吒2》全球票房已超158亿元，位居全球影史票房第5，距离全球影史第4名《泰坦尼克号》的164.23亿元票房还有6亿元左右的差距。
这些现象级产品对当地文创产业发展以及区域经济增长带来重要影响。
四川省统计局下属《四川省情》杂志曾刊发测算《哪吒2》对GDP的贡献的文章。文章称，截至3月25日的票房收入153亿元，《哪吒2》直接计入GDP达到72.65亿元，这还不包括劳动者报酬部分和基金性收入等，以及其他涉及衍生品的生产和销售。其中，直接计入四川GDP部分约为18亿元，如果计入一季度GDP，可以拉动经济增长0.13个百分点。
《哪吒》的爆火也带动成都文创产业生态加快聚集。其制作团队可可豆动画所在天府长岛数字文创园已经构建起比较完善的产业生态圈，引入了腾讯新文创总部、网易雷火工作室、AG电竞、完美天智游等项目，打造国家超高清视频创新中心、四川游戏创新发展中心、咪咕科创平台、爱奇艺潮流文化坊等共性平台，园区入驻企业64家，聚集从业人员约6000人。
其中，影视传媒领域，除了可可豆动画，园区还有聚集索贝数码、艾尔平方、墨境天合等企业。艾尔平方《汉化日记》《十万个冷笑话》等产品广获好评。星阅辰石深耕网络文学IP经济，拥有《遮天》《那年那兔那些事儿》等头部IP的全版权。墨境天合专注于国内顶级视觉特效与动画制作，为《哪吒2》《流浪地球》《大鱼海棠》等多部电影提供后期制作服务。
“真金白银”重奖企业
《哪吒》爆火之后，给成都带来产业发展的重大机遇，同时也给成都带来了挑战。文创产业巨大的发展空间吸引国内各大城市争相发展，城市之间的产业竞争更趋激烈，因此，如何保持优势，尽快补足缺失环节，吸引更多的要素进入，成为成都必须面对的课题。
王炯介绍，为更好推动成都数字文创产业高质量发展，有关部门深入企业开展调研走访，了解行业发展趋势和企业发展需求，分类制定支持举措，编制形成了加快推动数字文创产业高质量发展系列产业政策。
其中包括涉及影视、游戏电竞等重点产业，科幻内容创作转化、初创企业培育发展等关键环节的4项产业政策。即《成都市促进影视产业发展的若干政策》《成都市推进科幻内容高质量创作与转化的若干政策》《成都市推动游戏电竞产业高质量发展的若干政策》《成都市关于培育发展数字文创初创企业的若干政策》。
王炯介绍，这些政策坚持以系统性、全局性思维谋划产业发展，着力健全具有竞争优势的文化产业体系和市场体系。面向内容创作、项目制作、交易转化、发行运营、宣传推介等全流程各环节，通过设置不同扶持比例、不同激励措施，靶向施力引导产业链“补短板”“锻长板”，推动实现上下游贯通、左右岸协同良好生态，实现产业整体提能。
比如，对影视产业面向内容创制、后期制作、宣传发行等全产业链关键环节采取针对性扶持举措，最高综合给予2100万元扶持。围绕电竞产业核心要素，对电竞俱乐部每赛季给予最高300万元奖励、场馆建设给予最高1000万元奖励、赛事举办给予最高800万元奖励。
成都市宣传部副部长闵楠也介绍，在创作生产阶段，对精品项目最高给予超2100万元扶持（重点扶持最高1200万元/部，动画、科幻题材享受最高500万元叠加扶持，另外享有剧本创作最高80万元、后期制作最高150万元、宣传发行200万元扶持）；在公映播出后，对获得重要奖项、取得优秀播映成绩的影视作品最高给予1000万元奖励。
她还表示，尤其需要说明的是，《成都市促进影视产业发展的若干政策》与四川省、成都市所属区（市）县已有政策三级联动、优势互补，同一项目均可叠加享受补贴和奖励。
对于科幻产业，本次发布的《成都市推进科幻内容高质量创作与转化的若干政策》，也是全国第一个城市级科幻内容创育扶持政策，从打造高能级科幻产业集群、激励高水平科幻内容创作、实现多元化科幻IP转化、塑造国际化成都科幻品牌、建设高品质内容创育生态等5个维度提出具体举措，全方位激活科幻产业发展动能。
其中，在创作端，支持科幻文学、影视、游戏、舞台剧、学术理论等多类型内容创作，网络文学、海外翻译作品亦纳入扶持范围，单部作品最高扶持10万元，重点鼓励融入天府文化元素，体现成都城市特色的精品作品创作。
数字文创产业的特性往往起步于“点子”，为了进一步增强创新创意创业的氛围，吸引大批数字文创优秀人才带创意、带技术、带项目来蓉发展，成都出台了全国首个精准聚焦数字文创初创企业培育的支持政策，满足初创企业从灵感迸发到产品孵化的全流程需求。
其中，针对文创企业“轻资产”特性，成都提供资金矩阵支持。对于成立6个月至3年内、具备创新创意实力的小微初创企业，“开办即享”2万元补贴。考虑到数字文创企业初创期控制成本的问题，提供“拎包入住”创业空间，全市累计安排超10万平方米低价办公空间，提供共享路演厅、会议室、打印室等公共配套，房租补贴覆盖50%，降低企业运营成本；对符合条件的企业按每人1000元/月发放住房补贴，降低人才安居成本；完善“投贷联动”金融服务体系，设立1亿元初创项目资金池，坚持“投早、投小、投长期”，支持“文创通”等文创金融产品加大对初创企业的扶持力度。
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李秀中
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